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引子：杭州湾的联想
1月7日,我乘坐CA1702航班来到杭州.当飞机飞临杭州湾上空时,我忽然想到一位曾在杭州湾工作过的同志讲过的故事.
他说,20多年前,他还在渤海湾一所大学攻读博士学位时看到一条报道：一只鲸鱼在那个海湾搁浅了,奄奄一息.当地村民闻讯蜂拥而至,为的是能得到一块鲸鱼肉.等救护人员赶到时,可怜的鲸鱼只剩下了残骸骨架.
后来,他调到杭州湾工作；再后来又调到北京工作.2009年3月,他在电视上看到一则报道：杭州湾同样发生了鲸鱼搁浅的事情.那只庞然大物,尽管奋力挣扎,想游回大海,但却越陷越深.当地群众发现后,积极营救.大小两艘渔船、18位警民,冒着船毁人亡的危险,奋战两个多小时,使那只搁浅的鲸鱼起死回生,重归大海.
渤海湾、杭州湾这两只同样搁浅鲸鱼的不同命运故事,是在哪里讲的?
——人民大会堂金色大厅.
听众是谁?
——路透、美联、法新、BBC、新闻集团等全球一二百家顶级媒体机构领导人.
他想向世界传递什么样的东西?
——中国民众生态和环保观念的重大跨越,中国社会的进步,媒体的责任与影响.
演讲效果如何?
——我看到出席会议者被他的故事深深吸引和感染了.很多人盯着他的脸全神贯注地听,包括众多戴着同声传译耳机的外国朋友.
这位演讲者不是别人,就是论文范文社社长李从军同志.如果他不是讲两只鲸鱼的故事,而是讲中国政府的环保政策和国民教育举措,再列举一串数字,就很难预料是什么样的传播效果了.因此,从军社长一直强调报道的吸引力、感染力、传播力、影响力问题,论文范文社的终端媒体也一直坚持这样的追求.
《论文范文每日电讯》当然也不例外,如何增强其吸引力、感染力,扩大传播力、影响力,实现国家价值观的有效传播,实现正确舆论的有效引领,一直是我们的全力所向.
大路货、大家用,缘何效果不相同?
毫不讳言,《论文范文每日电讯》的内容来源并无特殊之处,就是论文范文社面向各媒体公开播发、大家都可以随便刊载的大路货.但大路货、大家用,缘何效果不相同,主要是在于媒体选择什么稿件,放在报纸上的什么位置,以什么样的话语风格向读者推介使然.
从军社长讲鲸鱼故事的2009年,是汶川大地震后的一周年.为纪念这个特殊的日子,论文范文社刊发了一篇稿件,讲述汶川大地震最后获救的一群论文范文一只狗的故事.
地震发生后,有一队死里逃生的矿工,带着伤口,在绵竹群山里茫然地走着.不知何时,后面跟了一只庞大的狗.它毛色漆黑,牙齿尖利.虽然不凶也不叫,但谁也不敢保证它不咬人.
突然,狗狂吠起来.大家正奇怪时,一波余震来了,大家赶紧蹲下,对狗刮目相看——原来它会报警地震.
下午,狗更大声叫,大家赶紧停下.随之山摇地动,泥土巨石瞬间吞没了眼前的必经之路.大家对救了自己一命的狗充满感激,给它取名“黑狼”.
当时,这支队伍每天只吃一顿稀粥,饿得要命.于是有人瞟着“黑狼”说：“咱们饿成这样,什么都可以吃吧?”那话的意思非常明白.但一阵争论之后,不但没吃狗,吃饭时还给狗喂一点米粒.但狗还是饿得不行,比较高的坝坎上不去,人们就把它抱上去.
第四天,“黑狼”走路直打晃.忽有人喊：“‘黑狼’不行了！”它一动不动.人们呼叫它,它眼角涌出一颗大大的泪珠.它走了.
这时,又有人主张吃它,但更多的人哭了：不能吃,它是咱们的救命恩人！
于是,一个特殊的葬礼开始.人们把狗抬进一个洼坑,埋上土,盖上树枝.虽然天阴风凉,但大家忘记了自己的困境,围着“黑狼”的坟,肃穆地站了一圈等
这是一篇3000字稿件的梗概.这篇稿件,有的报纸没用,有的用在后面的版面上.本报不同,放在头版,且正头版头条.为什么?编辑为之写的“旁白”说：故事中的人们之所以能绝境求生,也得益于不同生灵间相知相依、又互相激发出的求生力量.当我们面临亡国灭种的时候,仇恨是一种力量；当要超越苦难时,悲情是一种力量；当构建和谐社会时,心灵的柔软也是一种力量.构建和谐社会,需要更尊重他人的价值,关爱他人的生活,需要我们的心灵柔软些,再柔软些.
从网上情况看,本报这篇“狗稿件”的传播效果和影响是好的.尽管它是论文范文社通稿,但敲入关键词搜索,不少网页标注的来源却是《论文范文每日电讯》.说到底,不过是因为它像李社长讲的鲸鱼故事一样,“狗稿件”蕴含有中国大众和人类共有的价值取向,触及到了人类终极关怀的命题,我们把它突出推介,才吸引和感染了受众.
为读者当新闻秘书,替读者选新闻精品
当然,《论文范文每日电讯》的头版头条不可能经常是“狗稿件”一类的内容,它不过是我们多年来追求的例证之一.
2002年改版以来,《论文范文每日电讯》从一张专为论文范文社通稿落地服务的“卡拉OK”、自娱自乐型报纸,逐步改造,创新为一张选编论文范文社报道精品为主、同时荟萃全国媒体精品的新锐主流时政大报,实际上已经像一张大型文摘日报,或者说是“主流时政大报的形制,大型文摘日报的操持”,就是以办文摘日报的路数,来办这张主流时政大报.
这样的转变,主要是因为随着信息爆炸、信息拥堵情况的发生,读者迫切需要一张替他们筛选、整理新闻信息的报纸.市场上既有的文摘类报纸虽有此职能,但版面小、周期长,已不能满足读者每日所需.日报里面无文摘,文摘里面无日报,《论文范文每日电讯》打的就是这个空档.
经过摸索,我们逐渐形成新的办报主旨：为读者当新闻秘书,替读者选新闻精品——每天替读者把论文范文社最好的东西,把其它媒体最好的东西,进行选编和重组,奉献给读者,节省他们大量的时间和精力.具体说来,就是：
该删的要删.比如有一条很“重要”的稿子,论文范文千字.我看了两遍,居然没找到新闻在哪里,新思想在哪里,便压起来没用.直到第二天央视播报这个题材,才明白新闻点是什么,立即让编辑把央视的一句话拿来,又从那篇论文范文千字稿子中找出六七百字进行组合,写明“据”两家新闻单位“报道”的电头,登到了报纸上.结果,很快就被许多网站转发.而那篇大稿子,除了有传统大报采用外,很少网站转发.
该突出的要突出.比如论文范文社在2011年“走转改”中涌现出的好稿件,我们已刊发约500篇,大部分在头版.不但读者欢迎,还受到论文范文领导肯定,充分发挥了百万时政大报的舆论引导作用.如精品力作《守望精神家园的太行人——红旗渠精神当代传奇》,论文范文领导长篇批示,媒体、读者和地方党委政府高度关注,社会反响很大；《在痛定思痛中浴火重生——从论文范文之乱到论文范文之变警示录》,读者和媒体关注,报纸还发表相关评论；《车载肩扛,送上及时水救济粮》、《先诊疗后结算》、《苹果树上“摘下”小车小楼》、《船上新货郎 归来福满舱》、《麦麦提·托合提大叔探女记》等,论文范文领导认为“新风扑面”,称之“上乘之作”；《告别‘黄豆拌饭’》,配的两张儿童手捧干饭的照片特别有感染力；《父子两代电影梦》、《百里邮路千户情》两组照片,既烘托装饰了版面,又表达了生动感人的故事,受到读者称赞.
总之,当添则添,当去则去；当弱化则弱化,当突出则突出.所以说,新闻秘书的角色很重要,为读者着想的思想很重要.选编新闻时遵循的理念尤其重要,那就是报道真相,传播真知,追求真理；以人为本,以民生为重,张扬人性、人道、人文.惟其如此,才能做强核心价值观有效传播和正确导向引领的内容基础.
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让版面荡漾“白话新风”
有了受众和市场欢迎的内容,应该说报纸就有了一个不错的基础.但内容的表述,内容传播的语言风格,同样意义论文范文.不解决“怎么说”的问题,新闻报道仍然难以解决吸引力、感染力问题,更谈不上传播力和影响力.
我是一个*论文范文时期、大跃进时期报纸的媒体从业者,可以说看够了那些把大话、空话推向极端的所谓“主流报道”.因而,特别不愿意让大话、空话、套话登上《论文范文每日电讯》.因为大话、空话、一说一串的套话,虽都很“正确”,但总让人觉得不实诚,总感隔膜,吸引力、感染力会大大减弱.
其实,无论多正统、多高深的东西,都可以以自己的话语方式、有个性地来表达.比如论文范文同志的“不动摇、不懈怠、不折腾”,一出口便让人记住,且广为流传.所以《论文范文每日电讯》也一直追求口语化、通俗化表达,用群众的语言来传递所选择的内容.如果稿件没做到通俗表达,我们又不能改写,那么至少也要重新制作一个群众语言风格的标题来实现.由此,《论文范文每日电讯》在版面上逐渐形成了自己鲜明的“白话新风”.
自然,我们这里所说的“白话”,不是针对文言,不是为白话而白话、为口语而口语,而是为了让假大空、官腔套话和形式主义遁形.“五四”后的白话文,针对的是文言文,它打通了“文”和“言”分离的格局.本报追求的“白话新风”,是对现在“文”和“言”相脱节的又一种打通.这里的“文”是指读、写中的大话、空话、套话,“言”是指社会生活的闲谈用语、口语.我们追求的大白话、口语化,是更接近生活的“真话”.
此外,当下的舆论状况,大致存在着三个舆论场和话语体系：传统主流媒体舆论场、网络舆论场、群众口头舆论场.这三个舆论场,当然有一致和重合之处,但话语风格、文风等有各自的特点.
那么什么风格的话语能在三个舆论场通行呢?就是口语和大白话.《论文范文每日电讯》形成的文风和白话、口语化实践,实际上是对三个舆论场话语风格的贯通,因而更易为受众乐见,对读者更管用.
今天,《论文范文每日电讯》的优质内容、白话新风的吸引力、感染力,正逐渐受到受众和市场的欢迎,读者日众、传播日广、影响日大.在新媒体冲击纸媒体式微的大势下,发行量连年猛增,由十几万到几十万,2010年突破百万,达到105万.2011年继续增长,已经超过120万.
《论文范文每日电讯》百万发行量之前,论文范文级大报中,发行量第一名是第二名的四五倍,更比其他名次的总和还要多很多,这样的结构是不太正常的.百万《论文范文每日电讯》的出现,改变了这种构成,形成了前一名相当于后一名两倍左右的较合理梯次.应该说,这无论对于论文范文级大报方阵的构成,还是在论文范文舆论宣传的有效性上,都是有相当意义的.
2011年度的一次国内新闻学术年会上,有位专家提出了一个“论文范文”的概念：现在论文范文级综合性时政大报里,够得上“百万”级的,包括《论文范文每日电讯》在内,只有两家报纸,这两家报纸可并称中国论文范文级综合性时政大报的“论文范文”.
“论文范文”的提出,既让我们这个后来者增强自信,同时又让我们时时自省.毕竟,“论文范文”不是等高峰.我们的创办史、发行量,我们的品牌地位,相差何其远也.故此,我们不陶醉,我们不停步.
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