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2011年11月9日,奥林巴斯公司发布公告,承认20年间隐瞒投资亏损高达13亿美元,成为日本历史上最大的公司财务丑闻案.公告一出,震动世界,日本首相野田佳彦表示：必须严肃处理！在此之前,日本政府对个别公司发表评论实属罕见.
近期,奥林巴斯提交了过去五年的修正后财务报表,报表显示,截至2011年3月底,奥林巴斯净资产缩水510亿日元(约合6.55亿美元).对奥林巴斯的商业调查还在进行,其股价已经累计下跌70%,没有人知道这个窟窿究竟被捅了多大.
事实上,与几年前轰然倒下的华尔街巨头们不同,奥林巴斯的成长史不是源自精打细算的论文范文,而是充满创新火花的产品研发,这也是金融资本时代最为稀缺和珍贵的.奥林巴斯这家以西方神话中“众神居住之地”命名的医用设备和数码相机制造巨头,近百年的历程就是部励志的创业神话.
显微镜起家的相机品牌
1919年10月的论文范文涩谷,也许不会有太多人注意到,一家名叫高千穗制作所的小公司正式挂牌成立,公司主营业务是制作显微镜.高千穗山是日本传说中八百万天神居住的神山,从这个名字足见其创始人山下长立志建立一番事业的雄心.山下长毕业于论文范文论文范文大学,主修法律,1918年就职于贸易公司常盘（TOKIWA）商会.
奥林巴斯数码相机:2003年奥林巴斯相机广告主题歌Hey Juliet
年轻的山下长一直有一个愿望,就是将起源于欧洲的显微镜在日本本土化.显微镜诞生于遥远的荷兰,之后在英国和德国经过改良.从19世纪末以来,日本显微镜是作为“放大镜”在制造和销售的,在性能上根本无法与欧洲产品相比,学者们不得不依赖进口货,但外国产品价钱昂贵,对一般的医师来说,是一笔很大的开销.
山下长在常盘商会表现出色,在公司砂糖贸易上贡献良多.作为奖励,1919年,他得到了常盘商会的出资,与好友寺田寿共同创立了高千穗制作所株式会社.
如果说山下长制作本土显微镜的理想,仅仅是来源于一腔热血,寺田寿则称得上是业内高手了.寺田寿一直在论文范文制作显微镜和体温计,是日本自明治末期至大正初期,首位用工业手法制造显微镜的日本人,他制作的显微镜曾在1914年的大正博览会上获铜奖.山下长请寺田寿以寺田制作所的设备作为实物投资,并以董事兼技师长的身份入主高千穗.
高千穗制作所就是奥林巴斯的前身,如今在奥林巴斯日本总部,依然保存有寺田寿入职时的《薪金证书》,成为该公司最宝贵的历史资料.寺田寿的加盟让公司在显微镜制作上,有了强有力的技术保证.
1920年,高千穗制作所推出第一台“旭日号”显微镜采用常盘商会的品牌名称,这台显微镜在制作材料上选取了俗称青铜的铜锡合金来制作.这种材料具有较高的机械强度和硬度,良好的铸造性能和加工性能,抗腐蚀,易于焊接,因为发明之后首先用在铸造火炮上,也被称为炮铜（当时的火炮材料早已由铜全面转向了钢）.“旭日号”的用料优质,论文范文也毫不含糊,折合现在币值约125万日元,差不多要10万人民币.1921年高千穗推出了自主品牌奥林巴斯（OLYMPUS）,奥林巴斯是西方神话中“众神的居住地”,寓意其品牌如众神光芒普照大地般辉煌,其中蕴含的励志元素也是山下长一贯的风格.
今天看来,“旭日号”作为高千穗制作所初次亮相的招牌,虽然拿得出手,但并不是真正的高水平之作.上世纪20年代,奥林巴斯出产的“昭和号”GK显微镜才真正代表了当时日本国产显微镜的最高峰.“昭和号”取自当时日本的国号,是奥林巴斯显微镜的经典作品,其销售一直持续到第二次世界大战爆发.战争结束后,1946年7月该款产品又以“生物显微镜GK”的新名称重新开始生产,GK系列,连续畅销46年,成为“超长期畅销产品”.
1950年,日本战败后仅5年,奥林巴斯就制作出了世界上第一部胃照相机（胃镜）,直到现在,奥林巴斯的显微镜,内窥镜,分析仪等产品依然在医疗行业有着骄人业绩.但纵使奥林巴斯在医疗专业领域内取得了令人无法忽视的成就,而让这个品牌走入寻常百姓视野的,却是他旗下起步较晚的一个产品线——照相机.
二战中曾秘密为军队提供相机
奥林巴斯做显微镜起家,在光学研究方面积累了大量经验,1934年,他们开始了对照相机镜头的研究,第二年便在欧洲总部开设MIZUHO光学研究中心,专门负责开发光学镜头.1936年,奥林巴斯首部相机Semi-Olympus问世,它有着风琴式的机身,配备奥林巴斯光学研究所的最新成果ZUIKO镜头,ZUIKO也成为自此之后奥林巴斯相机镜头的固定名称.
这一时期,日本相机业竞争十分激烈.1921年创建的旭光公司(即Pentax)、1928年创立的“日独写真机商店”（即后来的美能达）、1933年创建的精机光学研究所(即后来的佳能公司)、1936年创建的理光公司以及六樱社等诸多专门生产相机的大小公司摩拳擦掌,产品五花八门.
二战时期,奥林巴斯在相机和显微镜等领域内的生产销售都受到很大影响,那时候大多数日本相机生产商都给日军提供过相机,奥林巴斯也不例外.战时的照片中大多被秘藏,直到1998年才由日本《每日新闻社》编辑成《不许可写真》一书刊行.和其他日本相机生产商一样,奥林巴斯从不提起它在太平洋战争时期的行为.
二战后,奥林巴斯迅速重启照相机生产,这一时期是旁轴相机的黄金时代,由徕卡确立的135画幅规格,以其便利性,低成本迅速成为主流,战后各家所设计的旁轴相机大都在向135画幅靠拢.
骨灰级设计师米谷美久
从1936年诞生之日到上世纪50年代,当其它相机品牌如徕卡,一如既往地追求高端奢华时,奥林巴斯相机始终遵循的,却是不断简化复杂的照相技术,轻薄、短小、简练、强大的设计理念.这时期,虽然不断有创新的火花,但奥林巴斯相机远远没有达到出众的水平,直到一个牛人的出现,正是这个人将相机平民化的理想变成了现实,他就是奥林巴斯骨灰级产品设计师米谷美久.
“我相信未来对于摄影师的概念将会拓宽.它包括从科学摄影到记录家庭中的所有东西.将会有很多人办展览、出版摄影集并以其作为个人表达的手段.在那个未来世界,会有人使用摄影而不是文字,去尝试改变社会”米谷美久的话几乎成了几十年来奥林巴斯相机的设计理念.这位将一生都献给奥林巴斯的知名产品设计师,几乎打造了一切现在奥林巴斯粉丝们所津津乐道的机型：pen 、pen F 、OM、XA等等,甚至广受好评的自动相机IS系列和傻瓜机μ系列也都是出自米谷之手.
米谷美久10岁的时候就自己动手制作了一台简易相机,并用黑色窗帘自制了个暗房.16岁时,他已经拥有了4项相机发明专利.高中时期,他在摄影杂志上频频获奖,甚至撰文指出当时一些相机设计上的缺陷.
对理论物理感兴趣的米谷美久,却就读于早稻田大学机械工程系,毕业前,就已经被一家汽车公司聘用.一个偶然的机会,米谷美久向当时的奥林巴斯研发部门主管展示了一项有关相机测距器改进的发明,虽然对方告诉他,这项改进已经没有多大用处,使用这种测距器的折叠式相机已经渐退出市场,但随后,米谷美久却接到了加入奥林巴斯的邀请.“如果米谷美久没有加入奥林巴斯,那我们也许会失去一些令人惊叹的相机,但也许也会得到一些令人惊叹的汽车.”
打造首款超低价相机
1956年,还是个毛头小子的米谷美久初到奥林巴斯,接到的一个任务就是设计一款定价在6000日元的相机.要知道在当时的市面上,最便宜的相机也要两万日元以上,照相机远没有像今天这样人手一个,它只属于专业摄影师.米谷面对的,绝对是个难题,如果当时年轻的米谷认输,或是按照“常理”提高造价,他便不会是后来撑起奥林巴斯天空的人物了.
即使预算有限,米谷美久也没打算一切设计从便宜出发.经过一番思考,他提出了一个全新理念：打造摄影师的“第二台相机”.米谷美久要设计的,是一台给拥有徕卡相机的人使用的第二台相机（这也许正是出自他自己的切身体会）.他决定仍然给这款廉价相机配备高质镜头,并兼具徕卡相机的手感.这一切都与“便宜”二字背道而驰,如果按照传统的设计思路,6000日元售价根本打不住.
米谷美久决定回到相机的基本构造：镜头、快门、光圈的组合.他采用18X24片幅的机身,减少相机体积,同时采用拆卸式的后背,降低机身高度的同时,将齿轮数量减少到不可思议的3个,大大降低了成本,创造性地弃用过片拨杆,改为转盘式过片机构,这种经典设计一直延用到后来的XA系列.
这几项颠覆性革命都极大地节省了成本,却同时保证了相机拍摄效果的高品质.这款相机成为奥林巴斯Pen系列的第一代产品,相机配备D-Zuiko镜头,售价6000日元.
接下来,米谷美久Pen系列的针对人群,从专业摄影师的“第二台相机”逐步扩展到普通人的“易用相机”.奥林巴斯推出的PenEE型号还添加了其独创的自动论文范文技术,宣称任何人按下快门按钮,都能简单轻松地拍出动人照片,定价涨至一万日元,依然低于市价,成为许多摄影爱好者为数不多的低价选择.Pen系列不仅让相机体积小型化,更使它走出专业摄影师的工具箱,把摄影融入普通人的生活.
PEN EE系列的生产达到900万台.由于使用简单,从专业摄影师到普通的家庭女性,都可以轻松驾驭.米谷突破性地把机身设计成灰色,大受市场欢迎,特别是女性的青睐,人们为它赋予“优雅”的标签.雅诗兰黛的现任总裁伊芙琳兰黛的业余爱好是摄影,还曾举办个人摄影展,不论走到哪里,奥林巴斯相机总是不离手边.
新闻摄影师手中的宠儿
1959年,尼康推出了Nikon F,佳能推出了canonflex,35mm单反相机的竞争开始进入白热化状态,奥林巴斯却刻意缺席了正面战场的竞争,1963年,出人意料地推出了独特的半幅相机olympus pen,这是世界首款半幅单反相机.奥林巴斯推出针对专业人士,采用机械快门和电子快门的OM系列,其中包括著名的“大PEN”相机.
上世纪60年代,很多新闻报道摄影师对Pen F系统情有独钟,著名新闻摄影大师尤金史密斯是其中一员.尤金史密斯创作了很多战争史上最让人震动的照片,还把镜头直接对准社会的不公,《水俣》是他最著名的摄影专题.尤金史密斯在日本见证了化工厂对水俣村造成的汞污染,为了拍摄这个专题他在水俣村住了3年,遭工厂买凶殴打左眼失明.《智子入浴》是尤金史密斯最后一张著名作品.
在拍摄这些专题时,尤金史密斯使用的就是奥林巴斯的“大PEN”.“在那个未来世界,会有人使用摄影而不是文字,去尝试改变社会”尤金对于未来的幻想,用奥林巴斯相机进行了影像上的完美表达.
从1959年第一台pen推出到1966年最后一台pen FT面世,奥林巴斯Pen系列一共售出了超过1700万台,是一个奇迹.奥林巴斯“大PEN”系列在1970年停产,“小PEN”在1981年推出了最后的型号 Pen EF.至此经典Pen系列向世人谢幕.
着力研发傻瓜相机
七十年代初期,单镜反光相机逐渐成为主流,但其体积庞大、快门噪音高、震动幅度大等问题不断成为相机厂家的新课题.
为了解决单镜反光相机素来的弊病,奥林巴斯设计团队无所不用其极,弃用了论文范文更便宜的黄铜改用较轻的铁制造螺丝；为了减低布制幕帘扭带的厚度,将其改为细绳形；还把屋脊棱镜的底面改为曲面,并配空气减震器,使快门噪音减少,震动幅度降低.
随着80年代电视媒体的快速发展,报道摄影的黄金年代渐行渐远,采用复杂取景光路,和大量电子系统的单反相机成为专业摄影师的标准器材.奥林巴斯也试图紧跟时代的步伐,但是在1986年推出了第一款AF单反OM707时销售并不好,他们干脆停止了这方面的开发,转而大力发展便携式相机和民用傻瓜相机,也获得不少市场好评.
80年代中期后,泡沫经济盛行,众多日本企业将剩余资金投资于与主营业务并无关系的金融商品,奥林巴斯也参与其中.泡沫经济崩溃后,奥林巴斯的这些投资遭受了巨额损失,只好开始在论文范文上掩人耳目,这也是此次金融丑闻的源头.
米谷美久在胶片时代取得了辉煌的成就,但在数字影像革命来临时,他并不抱以保守态度.“胶卷,或者磁带或者感光板或者任何什么,一直以来都是摄影师和观看者用来沟通影像的一个媒介对我来说胶卷是继续被使用还是由于性能或成本的原因,让路给其他的材料一点都不重要.”2009年,76岁的米谷美久去世,任何一个熟悉奥林巴斯相机历史的人,都不会忘记这位出色的设计师.
复活经典 崇尚极简
进入21世纪,数码影像浪潮的席卷世界.奥林巴斯采取的应对手段则是：复活经典.2003年伊始,进入数码相机市场的奥林巴斯复活了胶片时代的“μ”系列相机,新推出的μ300除了具有当时数码相机的主流的性能：有效像素高达320万的CCD、3倍变焦镜头,流线型机身,还是当时世界上第一款具有生活防水功能的金属机身袖珍数码照相机.
同时,简练,亲民,依旧是奥林巴斯的最终理念.E-PL1相机干脆没有采用金属机身,而代之以塑料机壳,重量只有295克,却配置有内置了闪光灯、可外接EVF取景器,就像E-PL1的宣传语所说的那样：“Simple is Beautiful.”一切从简和平价亲民,是这款相机的主打招牌.
世界知名旅行作家、摄影师尼克丹齐格曾获得过首届世界新闻摄影奖（人像类）,摄影作品集《战争中的布莱尔》曾在英国国家肖像馆展出.这位知名专业摄影师所用的相机却不是想当然的相机贵族徕卡,而是普通的奥林巴斯E-410单反相机.他在接受采访中曾直言自己选择奥林巴斯的理由：这款相机的极简风格,让他可以时刻轻装上阵,随时出发.
2011年底,奥林巴斯雪藏20年的财务丑闻被瞬间公之于众,有人猜测这也许会引发这家有着92年历史的老牌企业的生存危机,殃及日本企业整体形象.正当有人开始预测最有可能将其收购的最终买家时,奥林巴斯却向媒体透露了2月8日新产品发布的信息.恶疾缠身的这棵百年老树,能否挺过这一关,我们只能拭目以待.
链接：明星代言大手笔
日本数码市场上,佳能、松下等知名品牌相机的形象代言人选择,均有相当水准,所选择明星身价也是一个比一个惊人,华人明星方面涵盖了成龙、范冰冰、周迅等国内及港澳台一线艺人.即使是这样,相比之下,奥林巴斯的明星阵容也丝毫不逊色.
奥林巴斯的中国之路最早起源是上世纪80年代,但是更多人记住这个品牌,却是进入新世纪以后的事.2003年,奥林巴斯在中国电视媒体投放了一部名为“我的数码故事”的品牌形象广告,广告女主角起用了韩国*模特赵允熙.片中一幅幅关于现代爱情故事的定格画面,和女主角清新可爱的形象迷倒了万千国人,加上主题曲“Hey Juliet”跳跃明快的节奏,“奥林巴斯”的品牌效应得到最时尚的表达.
紧接着,以“野蛮女友”形象一举成名的韩国影星全智贤,成为奥林巴斯论文范文代言人,在电视荧幕上续写色彩绚丽的“我的数码故事”,中国人看到了这位野蛮女友俏皮可爱的一面,也着实无法忽视与她形影不离的奥林巴斯相机.全智贤之前,台湾明星梁咏琪也曾出任过奥林巴斯相机中国及香港地区的形象代言人,酬劳高达8位数.中日混血的知名艺人金城武也在奥林巴斯代言人的大名单中.
在日本本土,奥林巴斯选择了著名影星宫崎葵成为旗下的一款相机代言人.宫崎葵是日本85后四小天后之一,在当今日本影坛或可与苍井优和长泽正美比肩,同时在国际荣誉、专业认可上更加突出.
总结：该文是关于奥林巴斯相机论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
奥林巴斯数码相机引用文献:
[1] 奥林巴斯参考文献格式范文 关于奥林巴斯专升本论文范文2万字
[2] 沉睡的维纳斯和奥林匹亚本科论文怎么写 沉睡的维纳斯和奥林匹亚类论文怎么写2万字
[3] 奥伯斯佯谬论文范文 关于奥伯斯佯谬电大毕业论文范文10000字
