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■吕华宁
【摘 要】去年以来,全国各地加紧推行“大部制”改革,原来文化、广电、新闻出版分设的状况纷纷整合为文广新一体.笔者联系工作实践,就文广新合并后,地方广播电视媒体如何整合资源,发挥优势办好广电文艺节目,如何进一步拓展内容产业,谈几点思考.
【关键词】地方广电媒体 文广新一体 内容产业 文艺节目
去年以来,全国各地加紧推行“大部制”改革,原来文化、广电、新闻出版分设的状况纷纷整合为文广新一体.以江苏为例,13个省辖市在今年第一、第二季度全部组建了“大部制”的文广新局,各个县（市、区）也陆续对口组局,实行文广新归属一局管理.文广新合并后,地方广播电视媒体如何整合资源,发挥优势办好广电文艺节目,如何进一步拓展内容产业?笔者联系工作实践,谈几点思考：
一、文广合并后给广电媒体办好文艺节目带来哪些机遇和优势
实行“大部制”将文化、广播电视、新闻出版部门合为一体是党论文范文、国务院和各地省委省政府根据自身情况的英明决策.过去分设,各立山头,不仅机构庞大,编制人员众多,增加财政开支；而且许多工作相互制肘,不能同心协力办大事.文广新资源整合后,给广电媒体办好文艺节目究竟带来哪些机遇和优势呢?笔者以为：
1、文化、新闻出版部门创作力量丰厚,有利于解决广电文艺节目剧本创作力量不足的瓶颈难题.随着广播、电视自办节目的不断衍进和内容产业的拓展.盐城广播电视台广播一条线创办了广播文学、广播综艺、广播戏曲、广播音乐、广播剧等多个栏目；电视一条线创办了电视文学、电视综艺、电视歌舞、电视文艺专题、电视戏曲、电视音乐、电视动画、电视艺术片、电视原创歌曲等节目,还开始制作电视剧.随着媒体市场竞争的日益加剧,广播、电视都在致力于创新创优,提高节目质量,而剧本又是节目之本.广电本身又紧缺剧本创作人才,现在文广新合为一家,可以名正言顺地调人调剧本或雇人买剧本.剧本创作人员的产品也有了搬上荧屏、声频的机会,扩大了创作效应.文广新融合,优势互补,资源共享,剧本缺乏的难题迎刃而解.
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2、文化、新闻出版部门文艺策划和编导演人才充足,有利广电文艺节目生产和提高竞争力.在广电实体中,文艺节目的生产流程、生产方式、质量考核标准与新闻、财经、法制、社教、科技等节目完全不同.因此,必须要培养、训练一批从事文艺节目生产的专门人才.而广电机构本身,文艺节目的策划和编、导、演人才又相当缺乏.现在文广新合并,文化和新闻出版部门所属剧院、剧团、出版社等团体人才济济,策划高手、导、演能人应有尽有.广电文艺节目的兴起,声频荧屏成了大众追求娱乐的最佳选择.近年来广电部门不断拓展内容产业,经常组织大型文艺活动和产业链延伸活动,擅长策划、导演和表演的人才加盟广电,如鱼得水,既有利文艺节目生产和文艺活动的开展,又利于提高节目的竞争力和影响力.
3、文化、新闻出版部门各具特色的文化阵地丰富,有利于广电文艺节目生产的场地置换和提升节目的文化内涵.各地文化阵地经过多年建设,可谓丰富多彩,各具特色.就如我们盐城这样的经济后发地区,也有“中国海盐博物馆”、“中国淮剧博物馆”、“新四军纪念馆”、“施耐庵纪念馆”、“盐宗祠”、“泰山庙”、“宋曹故居”、“陆秀夫公祠”、“乔冠华故居”、“胡乔木祖居”等一大批特色建筑,今年又建成大型文化艺术中心“新瓢城”,加上座落在市区内的亭湖文化馆、枯枝牡丹园等,数十个文化阵地风貌亦西亦中、亦古亦今,建筑造型各异,文化内涵极为丰硕.我们生产《唱响淮剧》、《艺字号巴士》、《石头剪刀布》、《快乐星荐队》等广电文艺节目,不是在室内舞台,就是在室外选择景点.而且经常变换场地、变换角度,让内容与实景交融,现实与远古统一,既增强了电视画面的美感,又充满了地域文化的独特个性,还大大节约了节目生产成本.用广电文艺节目间接宣传盐城新貌和大区建设的成就,也获得了市委市政府领导的赞扬和广大受众的喜爱.
4、文化、新闻出版部门演艺和编书经验丰饶,特色文化典型众多,有利于提高广电文艺节目的表现能力.地方市、县广电媒体创办文艺节目最大的卖点就是要有地域特色,要紧紧围绕地方特色文化和受众的欣赏情趣、欣赏习惯办节目.而文化、新闻出版界的人员对地方特色文化资源研究较早,掌握较多,对基层特色文化工作者较为熟悉.比如我们盐城的论文范文门几年前就进行了全市特色文化和民间艺术资源普查,编撰了13本特色文化和民间艺术丛书.近几年又连续进行了文化遗产和非物质文化遗产申报工作,盐城的杂技、淮剧、发绣、民间剪纸、农民画、麦秆画、芦苇贴画、贝雕贝画、葫芦画、红木雕刻、面塑、柳编等一大批国家级、省市级文化遗产,文化界人士对其来垄去脉、特色传人及市场营销情况都了如指掌.向他们采访或请他们参与策划、采制节目,无疑会增加节目的色彩和表现力.
二、文广合并后地方广电媒体生产文艺节目要防止的问题
1、要维护好广电文艺节目的基本规律,防止“文艺栏目”变成“文化剧场”.广播电视文艺节目内容多种多样,表现形式丰富多彩.在“制播分离”的大背景下,一方面可以向文化单位或社会制作单位预约生产、定向收购；一方面可以聘请文化人参与生产.但不管什么剧目,只要上广播、电视播出,就要有广播、电视的元素和特色,都要强调社会主义核心价值导向不能出现偏差；也不能像“文化剧场”,都上演舞台剧.这一点广电节目制作人要未雨稠缪,把好关、定好位,防止撒手不问.
2、要坚持按市场法则搞好预算、独立核算,防止“广电养文化”的现象再度发生.由于许多地方广电系统管理体制改革和运行机制改革普遍早于文化系统,目前不少基层市、县级广电部门的日子相对比论文范文门好过.几年前第一轮机构改革广电、文化合并的市、县,后来普遍出现“广电养文化”的现象.现在,“大部制”使基层文广新都合并到一起,必须要独立核算,自负盈亏,敦促文化单位加快改制,发展文化产业,增强自我造血功能.如果办广电文艺节目需要使用文化人才,也要按市场法则,按劳按质按量,绩效挂钩,合理付给薪酬.
3、处理好继承传统和与时俱进的关系,坚持以创新带动节目创优.我们国家新闻与文艺的方针不同,新闻的方针是“团结、稳定、鼓劲,以正面宣传为主”,而文艺方针则是“百花齐放、百家争鸣”.文化人加盟广电办文艺节目,既要合理继承传统,更要注重创新,不断与时俱进.要处理好“继承”和“发扬”的关系,“养眼”与“养心”的关系,“增效”与“增誉”的关系.始终把社会效益放在第一,把媒体的影响力和美誉度放在第一.
4、打破门户壁垒,不断深化文化体制和运行机制改革.在市场经济体制转型过程中,媒介需要不断调试与重新定位,从而更好地为社会、为公众服务.随着制播分离的再次提出,“企事分离”已是大势所趋,部分文化单位转制和部分广电单位的转制必将推进新的融合,大家在政府监管、行业自律和市场规范之下展开平等充分的竞争,实现社会福利和经济效益平衡发展,这才是广电文艺节目今后的发展方向.因此,无论是广电还是文化与新闻出版单位,合并后都要深化文化体制改革,不断培育市场意识,时刻准备经受市场大潮的洗礼.
三、文广合并后广电媒体办好文艺节目的技巧
地方台不管什么形式的文艺节目,有一条共性原则就是“本土化定位、差异化竞争、品牌化发展”.现在文广新合并了,下一步如何利用资源整合的优势在现有的基础上进一步与时俱进、创树品牌呢?笔者以为在技巧把握上要做到“四个坚持”：
一要放心使用文化、新闻出版部门人才,在节目内容选材上坚持扬善弃陋、以先进性为“准绳”.从发展的趋势看,随着我国现代化进程的加快,越是民族的、本土的文化越容易走向世界.但本土文化中也有些糟粕的东西,广电人一定要坚守舆论导向,防止对青少年产生心理和价值意识上的误导.
二要放手使用文化、新闻出版人才,在节目表现形式上要坚持选好由头,以人文精神为“向导”.新闻单位播报任何节目,都要按新闻规律办事,文艺节目也不例外,要选好由头和切入口.不管从何处选择切入,也都要体现人文精神.广播电视媒体宣传保护和利用传统文化遗产和特色文化时,一定要选准选好由头,把握好切入点.把民间传统文化遗产和地方特色文化中蕴藏的有益价值挖掘出来,努力与弘扬当地的人文精神相联系,从新闻事实或新闻事件切入,使报道增彩添色.
三要引导文化、新闻出版部门人才,要坚持体现原味,以真实性为“根本”.宣传报道地方特色文化与传统的文化遗产,要坚持深入采访,去粗取精,去伪存真.有许多非物质文化遗产项目传人年事已高,身体健康状况有好有坏,有的采访交流时还会遇到各种困难.我们采访人员一定要有耐心,要吃得苦、耐得劳.务必要忠实记录,精心编排取舍,保持特色文化原生态的风貌.切忌不要人为拔高,不要以偏盖全,更不要“合理”想象.
四要多与文化、新闻出版人员研究、策划,坚持表现手法创新,以可听性、可视性为“坐标”.任何广播电视栏（节）目都有生命周期,要保持旺盛的生命力,就得要不断创新、不断进取.因此,广电人要虚心向文化入学习、请教如何使生产出来的节目更好听、更动听,更好看、更耐看.比如文化界人士在创作、演出过程中,都十分讲求“合乎情理之中、出乎意料之外”,讲求如何“打包袱、抖包袱”,讲求剧目的铺垫和论文范文.要想使广播电视节目吸引人,就得借用这些技巧来增加节目的可听性和可视性,提高节目的吸引力与感染力.与此同时,还要尽可能地运用现代高科技手段进行创新,大力拓展传播渠道,重视与网络媒介和手机媒介融合,拓展动漫产业和电视剧生产.把文化、新闻出版部门的创作、舞美、音乐、绘画、书法、摄影、民间工艺、考古、*人才融合到广播电视文艺节目中来,生产出更多更好更具特色的广电文艺节目,满足人们精神文化生活的多元需求.
（作者单位：江苏盐城广播电视台）
责编：周蕾
总结：本论文可用于广电文化论文范文参考下载，广电文化相关论文写作参考研究。
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