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记者 杨一
网络视频行业竞争日趋白炽化,国内视频网站纷纷寻求外部合作以谋突破.
3月27日,在线影视点播平台运营商风行网宣布,获得上市公司百视通3000万美元的战略投资.风行网CEO罗江春在微博中表示：“百视通和风行的合作是电视台和互联网视频的一次重要握手”,“必将对未来的电视台和互联网视频的格局走向产生深远的影响”.
百视通隶属于上海广电集团,由上海东方传媒集团（论文范文G）控股,是首批获得广电部颁发的互联网接入牌照的公司之一.现公司旗下拥有IPTV、互联网电视、手机电视、网络视频、移动互联网等业务模块.今年年初,百视通和CNTV（也为持牌公司）合并了IPTV平台,前者将重点发展互联网电视业务.
显然,在此次合作展开之后,百视通将给风行网带来片源和技术支持,在版权论文范文不断上涨的背景下,能够让其在网络视频行业获得极大的内容竞争优势.所以,在谈及这次合作时,罗江春认为新带来的用户、市场份额以及广告的增加都“非常令人期待”.
有分析指出,此次风行网与百视通联手,对于探讨电视台和视频网站联动的深入合作模式、发挥各自优势达到效益最大化有着重要意义.并且,风行网与百视通的联手是跨界合作,与不久前优酷土豆的同业合并相比,它对于探索视频行业的外延空间更具建设性.
台网联动、跨界合作日益兴起.山东卫视与风行网同步播放了节日庆典晚会,搜狐视频与湖南卫视也联手推出选秀节目.对此,有业内人士指出,台网联动的发展空间体现在“推广联动”,结合视频网站的力量,能使电视剧、电影等宣传效果最大化,有助于吸引广告商；而合作原创栏目更应该成为台网深度合作的重点.
视频网站不可承受之重
CCTV产业与新媒体研究部主任黎斌日前接受采访时指出,视频网站已经逐步从初期的播出终端向视频节目产业链上游扩展.网络空间有广泛的创意支持、网民自制视频支持,还有网民的参与和关注,“电视台与视频网站正从台网分立走向台网联动、台网融合”.黎斌认为,视频网站已经不再以电视媒体的补充身份出现.
去年十月,论文范文的一纸“限娱令”及“限广令”,让电视台不得不在政策压力之下“谋变”,开始携手视频网站.视频网站不受播出时段、播出地域的限制,现在已成为电视剧播出的重要平台.有分析指出,网络视频提高了电视剧品牌的覆盖率,同时加大了电视剧的传播力度.而对于视频网站来说,播出受欢迎的电视剧,可以增加网站的流量,同时带来更多的广告客户.
但是,按照目前电视剧版权论文范文一路飙高的趋势,视频网站已经感到“压力山大”.
有数据显示,2008年至今,影视剧网络播放论文范文一路“井喷”.在2006年红极一时的《武林外传》,全80集的电视剧网络版权只卖出10万元.而去年7月,搜狐视频以3000万元人民币购买了《新还珠格格》的版权；随后腾讯视频以总价7000万元,单集成本高达185万元的论文范文购买了电视剧《宫锁珠帘》的版权,又一次刷新了纪录.
而在优酷土豆合并后,市场并没有实现“视频网站版权论文范文降低”的预期.3月27日,湖南卫视投拍的《太平公主秘史》同步登陆湖南卫视与视频网站爱奇艺,后者却是以将近200万元/集的“天价”买下该剧独家网络版权,创下视频行业版权论文范文新高.
居高不下的版权论文范文已经成为视频网站“不可承受之重”.对此,首都广播电视制作业协会会长尤小刚向本刊记者指出,某些网站购买电视剧的单集付费临界点为35万元,在目前视频网站购买电视剧版权论文范文持续飙高的环境下,“这基本上就不赚钱了”.
自制节目：台网联动新模式
高昂的版权费、网络带宽成本等,都促使视频网站开始寻求新的业务运营模式,自制节目、微电影等新内容模式也就应运而生.
3月22日,“优酷出品”正式发布了以网络电影为主题的“美好2012”的全年战略,计划每个月以一个主题推出一部网络电影.爱奇艺也计划推出多档娱乐节目；搜狐视频的明星访谈节目、脱口秀节目等也竞相推出.
而从广告收益方面来说,自制节目让视频网站可以为广告客户提供更多元化的服务,如节目冠名权、在节目中植入广告产品等.相比起只能在播放电视剧前后播放广告,这些举措都可给视频网站带来更多的广告收益.
但也有质疑声起.有观点认为,视频网站由于欠缺经验,其自制节目、自制剧的水准与电视台相差甚远.为此,许多视频网站如爱奇艺、搜狐视频等都积极招揽专业影视人才、专业经验丰富的工作人员.
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但是,凤凰新媒体副总裁陈志华认为,视频网站的自制节目必须转变制作思路,否则只有“死路一条”.他向本刊记者指出,两者平台的差异,决定了网站自制节目不可能创下可比电视台节目的收益；而期望两个平台的价值逐步接近是个“漫长的过程”.他认为,视频网站还可以尝试将自制节目的受众,从“观看型”转变为“参与型”.
而视频网站尝试与电视台共同制作播出综艺节目,则可视为一种新的互动模式.
近期,由搜狐视频联合湖南卫视打造的选秀节目《向上吧！少年》的初选活动正在全国范围内热烈开展.据了解,此次节目将在湖南卫视的网站以及搜狐视频上同步呈现.
对此,搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔表示,视频网站与电视台合作节目,这种新台网联动模式或许正是未来网络与电视台发展的大趋势.
不过,搜狐视频方面也为此付出了不菲的代价.根据资料显示,搜狐视频为此次节目投入的综合资源成本已达上亿元,使其成为了“网络最贵自制栏目”.
行业整合
有分析指出,在台网联动的大趋势之下,视频网站能否在自制节目领域取得重大突破,是今后视频网站竞争的焦点.而不管是电视台还是视频网站,只做渠道或者只做内容的运营商都将面临着被淘汰出局的危险.
3月12日,优酷和土豆宣布以100%换股的方式合并,成立“优酷土豆股份有限公司”.业内认为,这次合并标志着中国视频行业进入新一轮的整合.风行网CEO罗江春在针对与百视通合作接受采访时表示,视频网站的整合,并非单纯出于融资的目的,更重要的是要谋求更快地做大平台.
中信证券有分析师认为,百视通入股风行将有可能实现“内容+渠道”的整合.
截至目前,百视通拥有35万小时的版权内容资源储备,其独家、热点版权内容资源总量位居行业前列,同时还拥有上海光电影视制作有限公司等的影视内容资源；而风行网现在能够提供超过3.1万部电影、10万集电视剧与上千部综艺动漫作品的正版视频内容,其日均UV（独立访客）约为2200万,累计用户超2.4亿.同时,风行网已与国内的多家电视台展开合作,预计其台网联动将覆盖80%以上的卫视频道.风行网相关人员表示,台网联合,对于电视台或是视频网站都意味着更广阔的营销空间.
有观点认为,在优酷土豆巨头联姻、门户网站视频业务步步逼近的环境下,风行网拉来百视通的注资,颇有一丝“背靠大树”的意味.
总结：本论文是一篇免费优秀的关于视频网站论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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