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第一篇论文摘要：旅游目的地新媒体整合营销传播研究
旅游目的地营销是旅游目的地获取竞争优势的重要途径.在整个旅游目的地营销体系中,营销传播是旅游目的地营销组织能够最大程度施加影响的营销组合要素,一直以来受到旅游业发达国家的高度重视,是旅游目的地在激烈的市场竞争中求取生存和发展的必然选择.随着信息传播技术的变革与发展,以互联网和移动互联网为代表的新媒体改变着人们的生活方式,也给包括旅游业在内的世界各种产业带来了巨大的变化.在旅游目的地已经开始新媒体整合营销传播探索与实践的同时,相关的理论研究明显滞后,不能较好地反映现实条件下旅游目的地营销传播理应遵循的规律.亟需从理论高度总结规律与模式,加强前瞻性研究,提出切实可行的实施方案,从而指导实践.
本研究属于跨学科的应用研究,涉及经济学、传播学、心理学、社会学以及信息技术等多种相关学科.本研究主要分为三部分：导论部分首先提出本研究的研究背景、研究意义、研究方法,以及本研究的基本框架；第二部分是研究的主体,从理论探索和应用性研究分别展开研究.理论探索部分,本文主要围绕与旅游目的地新媒体整合营销传播研究关系较为密切的整合营销传播和目的地营销相关的文献进行回顾与评述,在界定旅游目的地和目的地营销的概念、新媒体和新媒体营销概念的基础上,回归到整合营销传播本体概念,同时考虑旅游目的地营销本身的特点,及平衡概念界定的理论性导向和指导实践的操作性导向,提出并界定了旅游目的地新媒体整合营销传播概念,并在此基础上展开研究.首先,以旅游目的地营销所处的新媒体背景为立足点,通过对新媒体营销主要形式进行梳理、分类和阐释,基于权威机构有关报告和数据和笔者对新媒体空间中的数据挖掘,结合对我国各省级旅游管理部门的问卷调查,对我国旅游目的地新媒体营销方式及其实施效果进行分析和评价；同时,对新媒体环境下旅游目的地信息展开专题研究,辨析旅游目的地营销信息与旅游者生成信息——旅游目的地口碑的区别及两者在目的地营销传播体系中的作用.随后,本文在对新媒体环境下旅游者的特征和行为研究的基础上,解构新媒体环境下旅游者旅游前、旅游中和旅游后三个阶段的行为,提出了新媒体环境下旅游者三阶段行为模式.最后,基于理论与现实基础,探讨旅游目的地新媒体整合营销传播模式的构成要素,并构建了以旅游者为导向的旅游目的地新媒体整合营销传播的模型.应用性研究部分以天津市为例,从天津旅游营销传播的实施现状及新媒体在其营销传播中的运用情况,分析天津实施旅游目的地新媒体整合营销传播的现实问题,并提出天津旅游目的地新媒体整合营销传播的方案设计.第三部分是全文的结论,对本研究的结论和创新点进行总结,并提出本文存在的不足和研究展望.
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本研究主要采用质性分析法,综合运用多种研究方法,包括文献研究和现实观察相结合研究法、归纳与演绎研究法、定性研究法和案例研究法,理论与实践相结合,归纳总结与演绎推理并重.
本研究的主要创新点：一是提出并界定旅游目的地新媒体整合营销传播概念；二是解构新媒体环境下旅游者行为并构建旅游者行为模式；三是构建旅游目的地新媒体整合营销传播模式.
本研究的不足之处在于：一是尚未寻得旅游目的地将新媒体整合营销传播的思想和理念应用于实践的完整、全面的案例,因此对于本研究所构建的旅游目的地新媒体整合营销传播模式的合理性缺乏全面的验证,该理论框架的实践操作性有待于进一步研究和完善；二是对于社会媒体在营销传播方面的绩效测量一直是当今营销研究领域尚未得到解决的普遍性难题,本研究仅从理念上提出大数据的参考测量方法,但未能形成系统的绩效测量指标体系.当前,大数据已经引起学界和业界的广泛关注,但是对旅游大数据的研究仍处于起步阶段.期待在今后的研究工作中不断进行相关的理论探索与实践积累,以求在旅游目的地营销研究中有所创新突破并日臻完善.
第二篇摘要范文：基于互联网时代的新媒体营销探究
自进入21世纪以来,随着数字化信息化技术的日渐成熟,各个媒介之间的关系的界限越来越模糊,我们已经进入一个“媒介融合”的时代.在媒介融合的背景下,很多新媒体产业以不可想象的速度快速发展.一方面,新媒体市场的竞争改变了传统媒介生态,同时带动了一场浩瀚的多产业革命,相关产业也随之变革、转型和融合.另一方面,新媒体技术下社交网站、微博、微信等社会化媒体的出现,不断改变着人们的思维方式和生活习惯,给营销方式和营销理念也带来了巨大的变化.因此,在新媒体时代如何转变营销思维,怎样进行营销,以及如何在广阔的市场空间里立足已经成为众多商家迫切需要解决的问题.小米手机在新媒体时代,将互联网思维根植其营销过程中,依靠互联网、米粉等核心要素走出了一条独特且成功的营销之路.本文基于互联网时代背景对小米手机的新媒体营销研究将主要进行五个方面的探析.第一部分对新媒体营销背景、研究目的、研究内容及文章创新点进行介绍；第二部分从研究现状、新媒体、新媒体营销、媒介融合几方面进行文献梳理.第三部分详细介绍了新媒体营销的概念、特点以及传统媒体和新媒体之间的不同.第四部分运用市场营销学的PEST、五力模型、SWOT理论分析小米手机的营销环境、营销方式以及营销效果.第五部分是对整篇文章的总结.本文旨在通过对小米手机的新媒体营销的研究,指出小米手机营销的独特之处,为其它企业的新媒体营销提供借鉴.
第三篇新媒体营销论文摘要：宝洁的新媒体品牌营销策略
选题以网络经济时代新媒体的蓬勃发展及新媒体营销的日趋成熟为背景,详细分析了宝洁在新媒体途径下进行品牌营销的策略和给国内企业带来的启示.宝洁在品牌营销领域有着自己独特的营销模式和成熟的品牌管理经验,在新媒体时代,宝洁结合互联网新的媒介手段,不断探索创新,对于新媒体品牌营销找到一些行之有效的营销策略.随着媒体技术的发展和社会信息需求的不断变化,新媒体逐渐越来越深刻地影响着人们的生活,成为公众获取信息的重要渠道.越来越多的企业也看到新媒体的不断扩大的影响力和发展趋势,意识到新媒体营销的相比传统营销模式的优越性,因此也越来越多地通过新媒体营销以达到更好的品牌营销效果.宝洁是全球日化行业的领头羊,有“品牌王国”之称,其品牌管理和品牌营销发展过程可以说是很多企业的教科书.互联网时代,宝洁充分利用新媒体资源优势,为企业品牌营销提升到一个新高度.国内企业也开始应用新媒体开展品牌营销,但出于初级阶段,宝洁在新媒体品牌营销上的成功经验值得国内企业借鉴.论文包括绪论加正文四部分,共计五部分组成.绪论阐述了本文的选题背景,本文的主要研究方法及创新之处和不足之处.第一部分,文章介绍了新媒体品牌营销的相关内容.首先解释了新媒体的定义、特征和重要意义以及新媒体营销的定义和特点,并详细解释了当下常见的新媒体营销模式.然后介绍了品牌的定义和重要作用,以及品牌营销的具体内涵.第一部分最后介绍了新媒体品牌营销的内容,包括新媒体对企业品牌营销的价值以及新媒体品牌营销的特点.第二部分详细介绍了宝洁的品牌营销的内容,首先介绍了宝洁公司的概况,包括宝洁的产品和品牌以及和其主要竞争对手联合利华的情况对比.然后总结了宝洁的品牌的发展所经历的历程.最后详细总结了宝洁品牌营销的策略.第三部分对宝洁的新媒体品牌营销进行了分析,包括宝洁的新媒体品牌营销特点和策略.第四部分分析总结了宝洁的新媒体品牌营销给国内企业带来的借鉴和启示.
第四篇新媒体营销论文摘要模板：论餐饮业的新媒体营销
进入21世纪,三网融合、媒介融合和产业融合的步伐日渐加快,随着“新媒体时代”到来,新媒体营销已经成为企业营销致胜的重要方式.餐饮业作为传统产业,也在积极采用新媒体营销.本文选取了两个案例,研究其在新媒体营销方面的尝试和取得的成效.其中,海底捞代表传统餐饮业,积极借势,通过微博、点评网等进行网络口碑营销推广,收获了良好效果,提升了知名度.而雕爷牛腩尽管是新生品牌,且为逆市开业,但综合采用新媒体营销,策略得当,取得了好的业绩,也引起各方关注.本文以之为案例,总结其营销过程中的成功经验和不足之处,对餐饮业新媒体营销进行探讨和分析,对其发展前景进行展望.
第五篇新媒体营销论文摘要怎么写：旅游目的地新媒体营销研究
新媒体指的是基于计算机信息处理技术,通过宽带无线、有线、卫星网络等各种现代传播手段,传播数字化文字、声音、图像信息的媒体.区别于传统的报纸、杂志、广播、电视这些传统媒体,被形象地称为“第五媒体”.新媒体的形态主要有：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、手机WAP、移动电视、触摸媒体等等.
新媒体的出现给旅游业也带来了新的革命.旅游目的地营销不再停留在传统的参加促销、印制宣传册、投放广告、节庆活动推广等等,而是通过微博、微信、FACEBOOK、TWITTER等等新媒体进行旅游目的地营销.本文在研究新媒体特点、传播特征以及与传统媒体对比的基础上,结合整合营销理论,提出旅游目的地新媒体整合营销模型,并分析杭州运用新媒体进行海外营销的案例,从而给旅游目的地新媒体营销提出建议,以期形成新媒体营销的运作模式.
文本共分为五个部分,探索旅游目的地新媒体营销的模式.
第一章绪论,主要介绍了研究的背景和意义,研究方法和技术路线图.
第二章主要是文献综述和概念界定.介绍新媒体和旅游目的地营销的概念,新媒体的特征以及新媒体营销和传统媒体营销的对比,通过对比,提出新媒体营销存在的优势及问题.
第三章将整合营销模型加以运用,提出旅游目的地新媒体营销模型.旅游目的地新媒体营销的实施包括四个步骤：市场分析、传播信息和媒体计划、渠道整合和资源整合、效果分析和反馈.
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第四章结合杭州运用新媒体进行海外营销的案例,论证第三章提出模型的可行性,从实际角度,探讨新媒体营销的运作和设计.
第五章提出其他旅游目的地组织可以借鉴的新媒体营销策略.旅游目的地组织需要建立新媒体营销体系,从组织架构、数据库建立、营销人才培养等方面调整现有策略,重视市场调研、制定营销计划、确定营销品牌和主题、整合传统媒体和新媒体营销渠道以及进行营销效果分析和反馈.
第六章得出本文五个结论.一、互联网将越来越向移动终端倾斜,所以重视移动终端的营销将是趋势；二、基于位置的服务将被越来越多运用到营销中；三、重视游客偏好和数据挖掘,进行关系营销和口碑营销非常重要；四、从游客角度出发,进行持续性的营销是新媒体营销的灵魂；五、旅游目的地组织需要建立新媒体营销体系.
第六篇摘要范文：旅游景区新媒体营销策略研究
购物型旅游景区是以购物旅游为主导的旅游目的地,它是旅游目的地的重要组成部分.发展购物旅游离不开购物型旅游景区的营销与推广,购物型旅游景区如何充分运用各种营销手段,宣传促销旅游产品,提升自身知名度,拓宽旅游产品销路,加深旅游产品在消费者心中的影响,是实现购物型旅游景区有效营销的关键所在.进入21世纪以来,伴随着新技术的发展,以互联网为首的各种新媒体陆续进入营销领域.新媒体的发展随着互联网的快速发展和手机使用的普及,给全球各行各业带来了巨大的变革.新媒体的发展,给购物型旅游景区的营销提供新的机遇和思路,新媒体让购物型旅游景区的营销不再那么直接,营销从简单的产品推销变成一种更加柔性的信息传播方式.在新媒体环境下,购物型旅游景区营销转型势在必行.
本文通过研究新媒体的特点、新媒体营销的优势,分析了目前购物型旅游景区新媒体营销的策略；在大数据理论、智慧旅游理论以及整合营销理论的指导下着重研究常熟服装城购物旅游景区新媒体营销.分析了服装城购物旅游景区营销的市场环境和新媒体营销现状；从实证角度出发,通过因子分析法萃取出旅游者获取服装城购物旅游信息的主要来源渠道,以及购物旅游景区旅游要素吸引力的主要方面；通过运用IPA法评估常熟服装城购物旅游景区旅游要素属性与新媒体传播的实际绩效；通过构建结构方程模型,论证新媒体、传统媒体、口碑媒体在传播旅游营销信息与旅游景区旅游要素吸引力的主要方面之间的关联性,最后得出常熟服装购物旅游景区发展新媒体营销的可行性和重要性.
结论认为,常熟服装城购物旅游景区未来的营销应该充分尊重不断变幻的旅游市场,紧跟时代的步伐,运用推陈出新的营销手段.在新媒体时代的背景下,全面实施智慧旅游战略、品牌营销战略和整合营销战略.在具体营销层面,充分利用热门新媒体来进行服装城购物旅游景区的营销宣传.
第七篇新媒体营销论文摘要范文：农家乐旅游新媒体营销策略初探
本文主要研究了农家乐旅游的新媒体营销策略,随着新媒体时代的到来和农家乐旅游的蓬勃发展,农家乐要想在激烈的市场竞争中立足,必须借助新媒体的力量来进行营销.本文第一章介绍了研究的背景和意义,研究使用的方法和国内外的研究状况,说明了进行农家乐旅游新媒体营销策略研究的必要性；第二章在国内外关于农家乐旅游和新媒体研究的基础上分别总结出了家乐旅游和新媒体的概念极其特点,并介绍了营销学上的几种理论,得出了对农家乐旅游营销的指导理论应该是4p理论；第三章阐述了农家乐旅游新媒体营销的要素和作用,农家乐、游客和新媒体构成了营销的三大要素,而营销的作用是推广农家乐旅游品牌、扩大农家乐旅游产品的销量和推广乡村民俗文化；第四章分析了新媒体背景下我国农家乐旅游存在的问题,指出农家乐的主要问题是管理理念落后和营销理念落后的问题,而在管理理念上的落后表现为品牌推广的缺失和产品设计的不足,在营销理念上的落后表现为营销方式落后和营销内容单一；第五章则是在前面四章的基础上总结出农家乐旅游的新媒体营销策略应该是：产品策略、品牌策略、渠道策略、促销策略和服务策略,并分别对这几大策略进行了详细的阐述；第六章则总结了整篇文章的内容,并指出了文章的不足之处.
第八篇新媒体营销论文摘要格式：休闲服饰行业新媒体营销策略研究
21世纪信息社会,计算机技术的普及与广泛应用,促进了多样化媒体传播方式的出现.电子杂志、微博、微信等以电脑或手机为载体的新媒体已成为人们生活中信息交流传播的重要渠道.信息传播的多向流动、消费者接触点的成倍增加,新媒体发展速度惊人,营销价值自然凸显.
休闲服饰行业紧随潮流趋势,产品趋向“快时尚”节奏,消费对象集中在善于表达、乐于分享的80、90后一代,行业发展较为依赖品牌传播的扩散影响力.社会化、互动化新媒体的出现,打破了信息传播在时间、空间上的限制,使传达方式更多元.作为一种营销发展趋势,新媒体营销让休闲服饰品牌不容忽视.
媒介环境的变化促进了营销方式的变革.在休闲服饰行业,新媒体营销除了用来为促销特卖、线下活动造势之外,还承担了为网店直接引流,为顾客、会员与品牌之间提供分享、交流互动平台的多种功能,成为品牌文化立体化外延的有效手段.越来越多的企业开始在传统营销的基础上,关注并实施新媒体营销.
本文以品牌营销、新媒体营销等相关理论为基础,通过对YS以纯传统营销的分析及新媒体营销实际应用的举例,提出营销运营中存在的问题,并针对性地提出以新媒体应用为主的系统化整合营销策略,使企业在新媒体营销时代,快速建立起消费市场的核心价值,提升品牌形象与知名度,实现企业经济效益与社会效益的双赢.
第九篇新媒体营销论文摘要：国产电视剧的新媒体营销研究
伴随着以媒体融合为特征的多屏传播时代的到来,受众接收信息的渠道呈现多样化特点,电视媒体面临前所未有的竞争.新媒体技术使得各种媒介加紧融合,受众不再局限于与单一媒体进行互动接触,而是使用多种媒体接触信息.电视剧想要赢得更多的关注和收视,必须更新营销理念,通过使用诸如移动终端、SNS、网络平台等渠道进行新媒体营销,加强与受众之间的互动沟通.本研究以近五年的国产电视剧作为研究的样本,在研究中运用内容分析法和案例比较法,从整体上把握新媒体时代下电视剧传播面临的新态势.文章从国产电视剧新媒体营销的两大渠道为起点,重点研究国产电视剧当下的新媒体营销现状,主要是以促进互动、加强社交媒体营销、充实新媒体营销人才等为考虑因素,从而分析国产电视剧新媒体营销的策略,剖析国产电视剧新媒体营销存在的问题,最后得出在当前环境下如何使得电视剧的营销更加成功的建议,实现更为有效的新媒体营销.
第十篇摘要范文：“心”营销:文化艺术产业新媒体营销策略研究
新媒体带来的巨大变革,突破了文化艺术产业营销的瓶颈.本文以电影产品为例,量化分析了文化艺术产品使用新媒体传播渠道的现状特点,并指出目前文化艺术产品营销存在的两大问题:一是,对文化艺术产业的特性和新媒体营销要点把握不足,二是,缺乏对文化艺术产品消费者购买行为的深度分析.针对两大问题,论文结合新媒体营销理论,运用合理策略提出解决措施.第一,基于网络整合营销的4I策略,提炼出文化艺术产业新媒体营销的四大要点:即增强文化艺术产品营销的娱乐性,提升文化艺术产品的物质利益和精神利益,在体验营销中激发受众参与感,满足文化艺术产品消费个性化的需求.第二,依据AISAS的消费者行为分析模型,以顾客心灵沟通为核心导向建立起文化艺术产品",心",营销模式,并详细阐述购买行为五阶段的新媒体营销关键点、原则、方式及可利用的新媒体推广平台.
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新媒体营销引用文献:
[1] 新媒体营销相关论文题目 新媒体营销毕业论文题目如何定
[2] 近几年新媒体营销参考文献 新媒体营销核心期刊参考文献有哪些
[3] 新媒体营销论文大纲格式模板 新媒体营销论文框架如何写
