【100篇】免费色彩营销论文摘要范文,都是免费优秀的相关论文摘要范文,可以做为本科毕业论文和硕士论文以及职称论文写作相关摘要范文格式模板参考文献,【快快阅读吧！】
第一篇论文摘要：优衣库卖场色彩营销策略分析及相关应用研究
色彩作为一种最普遍的审美形式,存在于我们日常生活的衣、食、住、行、用之中.但我们却不曾注意,色彩也具有其特有的属性,比如具有冷暖感、轻重感,而不同的色彩可以也带给人们不同的感觉与联想.具体来说,就是每一种颜色本身都蕴含着不同的语言、代表人们不同的感情情绪,甚至还可以影响人的精神状态和情绪.在现代社会中,越来越多的个人和组织开始注重色彩的作用.色彩在市场竞争中也发挥着越来越重要的作用.于是,色彩营销应运而生.
现如今,消费者在购买商品时不仅注重商品的使用价值,更需要的的是情感和心理上的认同.作为品牌销售渠道末端的终端卖场,在传播品牌形象、促进产品销售方面发挥着越来越重要的作用.而色彩营销作为一种重要的营销手段,在其中发挥着越来越重要的作用.良好的终端卖场色彩设计,不仅可以为品牌形象的塑造助力,更能为产品增加亮点.于是,越来越多的服装品牌开始关注卖场色彩营销,将商品的思想通过色彩设计更深刻地传达给消费者,以此促进消费者的购买行为.
本文共分为七个部分.第一部分为引言,阐述了色彩营销理论和应用的发展历程、色彩营销发展的背景以及服装品牌优衣库概述；第二部分为文献综述,涵盖本研究涉及的基本概念、研究理论以及研究意义；第三部分是研究设计,本研究主要采用了文献研究法、案例分析法和访谈法；第四部分是优衣库品牌概述及其卖场色彩营销分析,从卖场色彩营销的各因素切入,分析其标准色、环境色、产品色、陈列色、灯光色和道具色,以此来系统和全面分析其色彩营销策略.第五部分是服装品牌色彩营销策略的应用,包括试行卖场色彩营销策略的意义、制定卖场色彩营销策略的依据、考虑的基本原则、实施的一般程序以及对我国服装品牌终端卖场色彩营销的建议.以此才能够达到将色彩营销理论与实践有机结合,深化国内服装品牌卖场色彩营销理论的目的,为我国的服装品牌色彩营销提供更多的思路,使其更加的与国际化品牌看齐,促进国内服装品牌的长远发展.
最后,本文得出以下建议：第一,随着我国服装品牌的发展需要,卖场色彩营销策略应作为品牌有效的竞争方式,它同渠道策略、价格策略、沟通策略和促销策略一样重要,应该受到服装企业的高度重视；第二,卖场色彩营销策略的制定要充分理解并符合企业的品牌理念和精神,符合品牌形象和定位,甚至是品牌风格和文化.因为色彩营销不仅仅是面对顾客的眼睛,更要直指他们的内心；第三,卖场色彩营销的策略包括标准色、环境色、产品色、陈列色、灯光色和道具色等,他们彼此联系,相辅相成,需当做系统的工程来完成；第四,要定期的对卖场的色彩营销进行评估和审核,检验其是否按着规划和预期的方向发展前行.
第二篇摘要范文：色彩营销在服装营销中的运用研究
色彩营销在我国是相对较新的营销理念.对于服装营销而言,色彩营销是一种低成本、高效率的营销方式.服装企业在营销过程中运用色彩营销方式,对于企业营销目的的有效实现具有重要意义.本文以色彩营销在服装营销中的运用为研究主题,以色彩营销为主线,重点就色彩营销在服装营销中的具体运用和实施问题进行探讨和分析.
本文采用多学科交叉分析、综合分析、理论联系实践和调查分析的研究方法,详细探讨了色彩营销在服装营销不同环节中的运用,以及服装企业如何正确制定和实施色彩营销方案,进而为我国服装企业具体运用和实施色彩营销提供相应的建议和依据.
https://www.mbalunwen.net/ufo/68259.html
研究表明,基于色彩的符号功能和情感传递功能,服装企业可以在品牌标识确定、服装品牌的市场细分、定位和拓展、服装陈列、服装包装和服装广告等营销环节中具体运用色彩营销方式.在色彩营销方案的实施过程中,服装企业应特别重视前期的市场调研和后期的营销信息系统的建立.对于色彩营销方案的确定,服装企业应以目标消费群体的色彩需求为基础,以目标营销环境的色彩需求为前提,以流行色信息为参照,以服装企业自身的色彩需求为导向.在色彩营销方案的执行环节,服装企业应重视实施过程中整体与部分、短期效应与长期战略的统一.
第三篇色彩营销论文摘要：色彩营销理论在家具营销中的运用与实施
随着新技术和新材料的应用,家具市场的竞争日益激烈,色彩营销作为市场竞争手段被越来越多的企业应用在家具营销中,合理地将色彩营销应用在家具营销中,能够美化家具的外观,增加产品的附加值,提高产品的销售额.
本文采用了文案调研法、归纳法、综合分析法和理论联系实际的方法,详细地探讨了色彩营销在家具营销各个环节中的应用,主要分为三部分,具体研究如下：
第一,家具营销中运用的色彩营销理论基础.通过对色彩营销理论的分析,归纳出色彩营销的特点和功能.将色彩营销理论与家具营销体系相结合,总结出色彩营销在家具营销中运用的可行性和必要性.
第二,色彩营销在家具营销中的运用.通过分析色彩营销的功能、色彩的调和、色彩的功能及色彩的情感作用,得出色彩营销在家具市场细分及定位、家具色彩设计、家具品牌标识、家具广告、家具陈列及家具包装中的具体运用.
第三,色彩营销在家具营销中的实施过程.通过研究家具色彩营销调研的内容,提出影响家具色彩营销方案的关键要素：目标销售环境、目标消费群体、惯用色和流行色的使用及企业自身的品牌形象,初步确定家具色彩营销的方案.将家具色彩营销方案的整体与局部、短期目标与长期目标相统一,实施家具的色彩营销方案.论文结合设计实例,通过对儿童色彩爱好的调研与结果的分析,运用色彩营销理论及色彩的功能,对儿童家具产品、家具品牌标志、广告、陈列及包装进行设计.
本文为我国家具企业色彩营销理论的运用提供参考依据,既有利于提高家具产品的设计水平和产品竞争力,又可以满足人们对家具产品的艺术性、功能性以及审美性的多重要求.
第四篇色彩营销论文摘要模板：色彩营销及其策略运用
色彩营销理论的提出尽管还只是近一二十年前的事情 ,但是不管在国外企业 ,还是在刚接触它不久的国内企业的营销活动中都得到了广泛的运用.色彩营销的概念中包含了三层含义 :其一坚持了营销活动的目的性 ,其二遵循了以顾客为导向的营销观念 ,其三存在着定性分析的缺陷性.从概念出发 ,通过对目标市场色彩便好分析 ,企业可以把色彩策略恰当地运用到企业形象策划、产品及包装、广告等营销活动当中
| 有关论文范文主题研究: | 关于色彩营销论文范文 | 大学生适用: | 5000字在职研究生论文、8000字硕士论文 |
|---|---|---|---|
| 相关参考文献下载数量: | 17 | 写作解决问题: | 怎么写 |
| 毕业论文开题报告: | 标准论文格式、论文前言 | 职称论文适用: | 期刊目录、高级职称 |
| 所属大学生专业类别: | 色彩营销方向 | 论文题目推荐度: | 经典色彩营销论文摘要范文题目 |
第五篇色彩营销论文摘要怎么写：感性消费时代的企业色彩营销策略
在感性消费时代,如何让自己的产品脱颖而出是很多企业所思考的问题.色彩营销作为一种新的营销策略,不仅能让企业的产品在市场竞争中展示出巨大的促销作用,还能助推企业在激烈的市场竞争中赢得制高点.文章以感性消费时代的到来作为切入点,简要分析了色彩营销的兴起和发展,提出了以消费者的心理诉求和情感共鸣为核心的企业色彩营销策略,并从合理运用色彩树立独特企业品牌形象、改善商业环境、把握流行趋势、了解竞争对手、分析消费者需求、鼓励创新等六个方面重点阐述了色彩营销的应用策略.
第六篇摘要范文：色彩在营销中的应用研究
在人类历史上,中国人是十分重视和善于使用色彩,在漫长的历史长河中形成了以“五色学说”为代表的华夏民族色彩应用传统.而体现中国色彩运用最高水平的中国故宫在绿树掩映下,红墙黄瓦,金碧辉煌,令人叹为观止.用色如此大胆、鲜明,却又与周围的灰墙如此和谐,在世界文明史上也堪称典范.然而历史终究是历史,近些年来随着我国经济的迅速发展和国力的提高,世界时尚潮流正逐渐从欧美向东方转移,色彩营销在中国目前进行的是如火如荼.
但在我们的研究过程中,发现国内许多企业对色彩和色彩营销的认识是非常肤浅的,只简单的改变一下产品的颜色就认为是在进行色彩营销了,对色彩营销的复杂性和敏感性认识不足.随着研究工作的深入,我们选取了最具代表性的汽车行业作为研究对象,对汽车的色彩设计、营销模式、市场策划等做了深入分析,并以奇瑞*作为成功案例,为企业实施色彩营销提供了理论和实践的指导.
本文以理论联系实践的方法,首先从色彩的基本原理着手,通过讲述色彩的产生过程,色彩的物理本质、化学载体,色彩的表示方法以及颜色的混合等,使人们对色彩有一个更深入的了解,详细阐述了色彩在营销中应用的基本理论——“色彩四季理论”,给出色彩营销的定义,为色彩营销找到最根本性的理论依据,并进一步分析了色彩营销的特点.其次,文章重点阐述了色彩与营销4P的关系,使人们清楚的认识到色彩与营销并非相互孤立,而是紧密联系的统一整体,并对色彩营销的策略做了详尽的分析,指出色彩在营销中应用的复杂性、多样性和敏感性.接着,以汽车行业为例,介绍了汽车行业当前的色彩现状,并且着重分析了奇瑞*实施色彩营销策略的成功案例,总结其取得成功的经验,为汽车行业包括其他行业实施色彩营销提供借鉴.最后,以色彩营销中应注意的几个问题为说明对象,指明了企业如何正确看待色彩营销中色彩与营销的关系,并对色彩营销中容易出现的色彩搭配、色彩对比等问题做了解释,以及如何防止色彩泛滥、噪色公害等,使色彩营销正确、合适、恰当的得以运用.结尾,总结全文,指出国内目前的色彩现状及存在的问题,为国内企业将色彩在营销中应用指明方向.
第七篇色彩营销论文摘要范文：浅谈色彩营销企划
该文从分析色彩的作用出发,阐述了色彩营销的功能,进而着重分析企业如何进行色彩营销企划.
第八篇色彩营销论文摘要格式：基于品牌传播的色彩营销研究
二十一世纪,中国的消费市场正在发生变化.随着社会稳定发展,人均消费能力逐渐提高,社会中产阶层比例扩大,消费群体越发需要精神需求的满足.传统大众消费目的在于追求产品使用功能,消费群体趋于理性.而近年来,消费群体已不仅满足于产品使用功能的层面,呈现出符号消费、精神消费、感性消费的趋势.消费者通过消费来彰显个性、象征身份、满足情感,产品的附加价值往往是他们的购买目的.随着感性消费时代的来临,以产品的使用功能为诉求点所获得的利润空间正在缩小,而以产品的附加价值为诉求点所获得的利润空间正在增加,而产品的这种附加价值正是来源于品牌.换句话说,企业间的竞争已不再是产品的竞争,而是品牌的竞争.
在品牌竞争的时代,随着人类对色彩理论的了解与应用,色彩语言以其独特的审美价值、情感价值与文化价值,越来越多地被商家运用到品牌经营活动中.这种色彩营销策略为消费群体带来了新的消费体验,提升了品牌的附加价值,从全新的角度建立并发展了消费者与品牌的内在关系.对于国际著名品牌,色彩已经成为其品牌竞争的手段.
本文探讨色彩营销对于品牌传播的作用,并且以此为导向,分析色彩语义的功能价值与运用方法.着重分析在以品牌传播为导向的前提下,如何进行有效地色彩营销,在色彩营销的过程中如何发挥色彩语义的功能价值.在构筑品牌形象、厚积品牌资产以及品牌整合推广三个层面上,探讨品牌如何发挥色彩的终端优势,合理运用色彩语义功能.希冀为推动我国自主品牌色彩营销整体水平提高尽微薄之力.
第九篇色彩营销论文摘要：色彩营销在服装品牌营销策略中的运用
色彩营销理论是一种新颖的营销理念,特别是在服装营销领域.本文在对色彩营销理论予以简单阐释的基础上,主要对色彩营销理论在服装品牌营销方面的运用予以分析,从服装品牌定位、服装品牌细分和服装品牌拓展三个方面对该问题进行具体阐释,以期充分发挥色彩营销理论对服装品牌营销的作用.
第十篇摘要范文：色彩营销在汽车营销中的应用
色彩营销是当今世界最流行的营销法则之一,但在我国汽车行业是相对较新的营销理念.汽车企业在营销过程中运用色彩营销方式,对于企业营销目的的高效实现具有十分重要的意义.文章以色彩营销在汽车营销中的运用为研究主题,介绍了色彩营销的作用,指出色彩与汽车营销间的关系,分析了色彩营销的具体运用策略.
本论文可用于色彩营销论文摘要范文写作参考研究.
色彩营销引用文献:
[1] 色彩营销论文题目集 色彩营销论文题目选什么比较好
[2] 色彩营销学论文参考文献 色彩营销参考文献怎么写
[3] 色彩营销论文提纲格式 色彩营销论文大纲怎样写
